Identidade visual: criação e aplicação

A identidade visual é uma das formas mais eficientes de comunicação empresarial. Entretanto, para comunicar corretamente os valores da empresa, a identidade visual precisa de planejamento.

A empresa que possui uma identidade visual forte consegue atrair visibilidade e passar autoridade e relevância, conceitos fundamentais nas estratégias de marketing.

Em nosso artigo, vamos falar sobre a identidade visual, seus elementos, o processo de criação e as aplicações dessa importante ferramenta de comunicação. Gostou do tema? Então continue a leitura e confira!

O que é identidade visual?

Identidade visual é o conjunto de elementos visuais que representam uma marca, empresa, produto ou serviço. Esses elementos geralmente incluem logotipo, tipografia, formas e imagens. 

A identidade visual é importante porque ajuda a empresa a transmitir uma mensagem coerente e reconhecível aos seus clientes e potenciais clientes. 

Quando bem desenvolvida, a identidade visual pode ajudar a criar uma imagem positiva da empresa, fortalecer a marca e facilitar a sua identificação em meio da concorrência.

Quais os elementos da identidade visual?

A identidade visual é composta por uma série de elementos que juntos representam a imagem e a personalidade de uma marca ou empresa.

Esses elementos são cuidadosamente escolhidos para transmitir uma mensagem clara e consistente sobre a marca, os valores e a missão da empresa. Vamos conhecer alguns deles:

Conceito 

Por meio do conceito, a empresa transmite os seus valores e objetivos, por isso ele é um dos elementos mais importantes da identidade visual.

Para elaborar o conceito, é necessário conhecer o público alvo da empresa, saber que experiências ela deseja proporcionar e que imagem deseja passar para esse público. Para isso, é necessário buscar informações que sirvam de inspiração para que esse público se identifique com a empresa. 

Logotipo

O logotipo é a representação gráfica da marca, geralmente composto por um símbolo ou uma palavra. O logotipo também é um elemento essencial da identidade visual, pois é o que as pessoas mais associam à marca.

Cores

As cores são uma parte fundamental da identidade visual, pois elas têm o poder de evocar emoções e transmitir significado. As cores escolhidas devem estar presentes em todas as plataformas e materiais de marketing para criar uma imagem visual forte e coesa.

Tipografia

A tipografia é a arte e a técnica de criação e uso de letras, fontes, símbolos e outros elementos gráficos para compor a identidade visual. 

Ela envolve o estudo e a escolha de combinações adequadas de fontes, tamanhos, espaçamentos, cores e outros elementos gráficos para produzir um design tipográfico esteticamente agradável. 

Elementos gráficos

Além do logotipo, a identidade visual pode incluir outros elementos gráficos, como ilustrações, formas e texturas. As formas podem transmitir emoções como estabilidade, calma e poder. Esses elementos podem ser usados para criar uma imagem visual única e diferenciada da marca.

Todos os elementos devem trabalhar juntos para criar uma identidade visual coesa e consistente da empresa. Além disso, uma identidade visual forte e bem definida ajuda a empresa a se destacar em um mercado competitivo e a criar uma conexão com seus clientes.

Quais as etapas de criação da identidade visual?

 As etapas de criação da identidade visual podem variar de acordo com o projeto e os profissionais responsáveis, mas geralmente envolvem as seguintes fases:

Briefing

Nessa etapa, os profissionais se reúnem com o cliente para coletar informações relevantes como o seu público-alvo, seus valores, objetivos e motivações. 

Também é nessa fase que o cliente informa seu estilo e que tom gostaria de adotar em suas ações de marketing bem como as informações que possui sobre a concorrência e as tendências do mercado.

Com base nas informações coletadas no briefing, o profissional ou equipe responsável pelo projeto pode desenvolver um plano de trabalho e estratégias que gerem os resultados esperados.

Pesquisa

A partir das informações coletadas no briefing, os profissionais realizam uma pesquisa de mercado e de tendências visuais. O objetivo é identificar fontes de inspiração e oportunidades de diferenciação para o projeto.

Conceituação

Lembra do conceito de que falamos no início do artigo? Então, nessa fase, os profissionais desenvolvem um conceito para uma identidade visual. Embora o conceito em identidade visual seja intangível, ele se materializa nos elementos que são utilizados para transmitir os valores. 

Esboços e rascunhos

Certamente você já viu cenas de arquitetos e designers criando esboços de seus projetos. Esse é o primeiro momento em que os conceitos passam para o papel. Assim, os envolvidos passam a ter uma ideia da identidade visual. 

O esboço, ou sketch, pode servir como uma ferramenta para explorar diferentes possibilidades, detalhes avançados e visualizar o resultado final antes de criar o trabalho finalizado.

Desenvolvimento digital

Os profissionais então transferem os esboços para o computador e desenvolvem as propostas em softwares de design gráfico, ajustando a escala, a proporção e os detalhes.

Apresentação

Nesse momento, as propostas são apresentadas ao cliente. Os profissionais devem explicar como escolheram aquelas soluções a partir do conceito e dos valores do cliente. 

Ajustes

Evidentemente o cliente pode não gostar da proposta ou sugerir ajustes. Os profissionais fazem os ajustes na proposta selecionada pelo cliente, para que ele a aprove por completo.

Manual de identidade visual

Os profissionais documentam as regras de aplicação da identidade visual em um manual que orienta a sua utilização em diferentes meios e formatos, incluindo definições de tipografia, paleta de cores, proporções e orientações de uso.

Entrega

Os profissionais entregam ao cliente todos os arquivos e materiais necessários para aplicação da identidade visual em diferentes suportes e meios.

Aplicação da identidade visual

Depois de receber o material trabalhado pelos designers, é o momento de aplicar a identidade visual da empresa para reforçar a sua imagem. 


Como o primeiro contato do cliente com a empresa muitas vezes acontece pela internet, é fundamental que a identidade visual esteja presente nos materiais digitais como site, redes sociais, e-mails e apresentações.

Porém, é importante ressaltar a importância da identidade visual nos materiais impressos como cartões de visita, envelopes, papel timbrado, pastas e blocos de anotações. Também pode e deve ser usada em embalagens, materiais de publicidade, uniformes e produtos promocionais.

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Identidade visual é um tema incrível não é? É muito importante conhecer o assunto para entender como a identidade visual é um elemento fundamental para a comunicação de uma empresa.

Como vimos, a identidade visual deve estar nos materiais impressos para ajudar a divulgar e consolidar a imagem da empresa. Para isso, é necessário ter impressões de qualidade.


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